MAGAZÍN.cz – Internetový magazín

Návštěvník nemá čas ani chuť procházet všechno, a proto si vybírá jen to, co ho zaujme na první pohled a co mu připadá důvěryhodné.

Právě proto je nutné pracovat s vizuální stránkou prezentace tak, aby byla čitelná, výrazná a snadno zapamatovatelná.

Máte jen pár sekund na získání pozornosti

Lidé procházejí kolem stánků rychle, baví se s přáteli, sledují program nebo přemýšlejí, kam půjdou dál, a vašemu místu věnují jen krátký pohled. Během této chvíle se rozhoduje, jestli zpomalí a přijdou blíž, nebo jestli vás úplně vynechají.

Pokud prezentace splývá s okolím, chybí jí dominantní prvek nebo není na první pohled jasné, co nabízíte, většina potenciálních zákazníků pokračuje bez zastavení a šance na prodej mizí.

První dojem, který rozhodne, jestli zákazník přijde

Ještě dřív, než se kdokoliv zeptá na cenu nebo ochutná produkt, vytváří si názor podle toho, co vidí. Hodnotí, jestli stánek působí upraveně, jestli má jasnou strukturu, zda barvy a grafika dávají smysl a jestli vše vypadá profesionálně.

Pokud celek působí promyšleně, lidé mají pocit jistoty a mnohem snáz udělají pár kroků navíc, aby si nabídku prohlédli, zatímco neuspořádaný nebo nevýrazný prostor v nich vyvolává nedůvěru.

Buďte vidět už z dálky

Na velkých akcích nevyhrává ten, kdo má nejhezčí detail na pultu, ale ten, koho je možné zaregistrovat na několik desítek metrů. Prvky umístěné vysoko nad úrovní očí fungují jako maják, který přitahuje pozornost a pomáhá lidem vytvořit si v prostoru orientační bod. Reklamní vlajky, vyšší konstrukce, bannery nebo výrazné barevné plochy dávají návštěvníkům signál, kde se něco děje, a často rozhodnou o tom, že změní směr chůze právě k vám.

Vizuální styl, který si lidé spojí s vaší značkou

Úspěšné stánky mají jedno společné. Působí jednotně a na první pohled je jasné, komu patří. Stan s potiskem v barvách brandu, dobře viditelné logo a sladěné reklamní nebo promo stolky vytvářejí dojem stability a profesionality, díky kterému se zákazníci cítí jistěji.

Když všechno zapadá do jednoho vizuálního stylu, lidé si značku snadněji uloží do paměti a později ji poznají i na jiném místě nebo na internetu.

Co pomáhá, aby si vás zákazníci zapamatovali i po akci

Zapamatovatelnost nevzniká náhodou. Je výsledkem opakování a výrazných prvků, které se návštěvníkům vryjí do paměti během krátké návštěvy. Viditelné logo, typické barvy a jasná identita způsobí, že když vás budou chtít doporučit známým nebo znovu vyhledat, okamžitě si vybaví, jak jste vypadali a kde vás přibližně najdou.

Chyby, kvůli kterým dobrý produkt nikdo neuvidí

Mnoho prodejců investuje energii do sortimentu, ale zapomíná na to, že bez výrazné prezentace se k němu zákazník ani nedostane. Nízké prvky, které zaniknou v davu, malé nebo špatně umístěné logo a barvy, které splývají s okolím, způsobí, že stánek zůstane prakticky neviditelný.

Výsledkem je méně zastavení, méně rozhovorů a nakonec i méně prodejů, přestože samotná nabídka může být velmi dobrá.